的工作就是检测它们并衡量它们

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这些反应可以有多种类型，内容营销人员的程度。 事实上，内容营销活动的典型错误之一，恰恰是对发布的内容所产生的效果缺乏系统的控制计划。与其他直接与大量明确定义的关键绩效指标 (KPI) 直接相关的营销形式（可以轻松定义成功或失败）不同，内容营销与转化或特定可衡量的用户建立了更长期且不太直接的关系。行动。 换句话说，内容本身通常被视为一种价值，是与潜在或当前客户的接触点，它只是为了重申公司的价值、声誉、产品质量等。

我们很少对内容有一个精确的愿景，作为客户旅程中引导客户到达购买点的一个阶段。 为了评估内容的价值- 以及更广泛地评估所实施的内容营销策略 - 有 必要将内容本身视为以预定方式引发的一系列引起用户兴趣的行为的起源。由于这些内容，用户被 WhatsApp 号码数据 鼓励执行特定的操作，推动他在最终导致他完成购买的道路上前进。 正是内容可以生成的这些特定操作赋予了内容本身价值。要了解内容营销策略是否有效并且是否能取得成功，我们必须问自己发布的内容会促使人们采取哪些行动以及如何衡量这些行动。


   



内容营销计划的主要成功指标 2019 年底，Hubspot 发布了一项针对全球约 3,400 名营销领导者的调查，以收集有关各种主题的趋势和流行的专家意见。问题“您如何衡量内容营销策略的成功？”产生如下图所示的响应。 衡量内容营销策略成功与否的相关方面 因此，评估一项策略是否有效的关键因素是： 增加权限 搜索引擎优化的成功 网站流量 网站参与度 参与社交媒体 领先一代 产生的总销售额 我们列出它们的顺序与图像中建议的顺序不同，因为我们希望以这样的方式排列它们，以便将不直接指用户在使用后执行的特定操作的因素放在第一位。